كيفما تكون كن أفضل

بعد عقود من تبوّئه أعلى المناصب في أكثر الصناعات تنافسيّةً في العالم، يقدّم بول آردن إجابات أصيلة ومنطقيّة للأسئلة اليوميّة، مثل كيف تستفيد من فرصة طردك من العمل، ولماذا من الأفضل غالباً أن تكون على خطأ لا على صواب. رغم أن الكثير من هذه الإجابات تبدو واضحة حين تقرأها، ولكن ألا تبدو جميع الأسئلة سهلةً حين نعرف الإجابات؟ كتاب ثمين لكلّ من يطمح إلى النجاح. كما يُقرأ كتاب صن تزو «فن الحرب» بكونه كدرس في استراتيجيّة الأعمال بدلاً من القتال بالمعنى العسكريّ، وكما أنّ كتاب ماكيافيلي «الأمير» قد كُتب عن أسلوب الحُكم ولكنّه يُقرأ بوصفه دليلاً للإدارة، كذلك يستخدم هذا الكتاب العمليّات الإبداعيّة للإعلان الجيّد كمنهج لممارسة الأعمال. الكتاب الأكثر مبيعاً في العالم «بول آردن متّقد الذكاء، جامح، ساحر، غريب الأطوار كلياً، ذو اندفاع وطاقة أصيلتين واستثنائيّتين» روجر كنيدي، «ساتشي آند ساتشي» بول آردن مدير إبداعي تنفيذي سابق في شركة "ساتشي وساتشي" في قطاع الإعلان البريطاني، ويملك حالياً صالة عرض للصور الفوتوغرافية. صدر له عن دار الساقي: "كيفما تكون... كن أفضل"، "كيفما فكرت... فكر العكس".